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海南(三亞)國際馬拉松榮獲“金牌賽事”稱號 2019嗨跑節“亮眼”數據如何來的?

發布時間:2019-03-11 17:29:19  |   來源:愛動體育網  |   點擊:2298

  愛動體育訊 3月11日,2018中國田徑協會金牌賽事名單公布,2018海南(三亞)國際馬拉松榮獲“金牌賽事”稱號。2019海南(三亞)國際馬拉松昨日剛剛落幕,賽事運營方公布的一組數據相當“亮眼”,海南(三亞)國際馬拉松為海南帶來的直接經濟效益為6.83億元,帶來間接經濟效益共26.58億元。

  創辦僅4年的海南(三亞)國際馬拉松,是如何在短時間內讓賽事產生出如此巨大的經濟效益?賽事運營方----海南體育賽事有限公司相關負責人告訴記者,2019嗨跑節是這一組“亮眼”數據幕后推手,它讓一場馬拉松不僅“嗨”動一座城,還“歡”動一座島。
  海南(三亞)國際馬拉松創辦于2016年,至今已連續舉辦四屆。統計數據顯示,本屆賽事報名總人數17781人,參與全程馬拉松人數為3083人、半程馬拉松4997人、情侶馬拉松1074人、迷你馬拉松8627人。其中,省外跑者9247人,省內跑者8534人,省外跑者占比52%,男性跑者占比63%,女性跑者占比37%。數據說明,海南(三亞)國際馬拉松的知名度和美譽度逐年提升,人氣也在與日俱增。
  近年來,馬拉松賽事在中國蓬勃發展,中國田徑協會3月11日公布的數據顯示,2018年中國境內舉辦馬拉松及相關運動規模賽事(800人以上路跑賽事、300以上越野賽事)1581場,年度總消費額達178億,全年賽事帶動的總消費額達288億,年度產業總產出746億,對比去年增長了7%??梢哉f,馬拉松賽就像體育界的網紅,正在逐漸變成一個巨大的流量入口。
  海南體育賽事有限公司相關負責人告訴記者:“其實體育和旅游的關系很微妙,純粹的游山玩水式旅游不一定能讓游客和一座城市產生深層次的聯系,而體育是讓旅游和地區產生聯系的很好的粘合劑,比方說參與體育賽事活動可以讓你在這個地方逗留更長的時間,更能深度體驗一座城市的人文風情和歷史底蘊,而馬拉松就是這樣的體育賽事?!?br />
  旅游資源如何變成馬拉松賽事的一分部,實現“體育+旅游”的高度融合?本屆海南(三亞)國際馬拉松給出了一個參考答案。

  海南體育賽事有限公司相關負責人介紹,本屆賽事在政府部門的大力支持和指導下,通過“ 2019嗨跑節”讓海南(三亞)國際馬拉松、??隈R拉松聯動,集結全省旅游資源,將跑者專屬免 費高鐵票、酒店、景區、特產、活動、旅游路線等跑者權益一網打盡,跨界創造馬拉松旅游生態 。
  “嗨跑節活動旨在讓參賽者在吃、住、行、游、購等方面享受巨大優惠,具體表現在,跑者
可以入住和賽事組委會達成戰略合作的酒店,享受打折優惠。比方說三亞美麗之冠、三亞灣紅樹林度假世界等星級酒店;還可以來到三亞千古情、蜈支洲島旅游區等景區游玩,享受優惠。此外,在購物方面,嗨跑節為跑者定制專屬特產大禮包,把獨具海南風味的特產帶回家。在交通出行方面得到政府部門的大力支持,跑友可以報銷高鐵票,出行無憂,暢游無阻?!边@位運營方負責人說。
   據公開數據顯示,2019嗨跑節省外參與者人均日消費額為1196.75元,吃喝玩樂購嗨享全島,較省外馬拉松賽事平均水平高出24.02%。此外,2019嗨跑節島外參與者子在海南平均逗留時間為5.45天,跑在海南,更想“玩”在海南!較島外馬拉松賽事平均水平高出90.89%。

  一位從江西過來參賽的跑友告訴記者:“之前除了三亞,對海南很多旅游景點都不是很熟悉,此次來參賽,尤其是通過參與嗨跑節相關活動,我覺得海南很美?!彼€表示,比賽結束后會在海南逗留一至兩天,好好將一些感興趣的景點逛逛。
  不僅僅是線下運營,嗨跑節在線上推廣方面,通過和支付寶等合作,引導大眾參與線上游戲互動,將海南旅游資源更大范圍的推介出去。這位運營方負責人說:“其實就是將海南的地圖放到游戲當中,吸引大眾參與互動,了解海南更多旅游資源?!睋祿y計,支付寶運動版面有7000多的注冊用戶,每天的活躍度在300萬到500萬之間。嗨跑節對推廣海南旅游資源成效顯著。

  通過賽事演繹、跨界資源聯動、多樣化流量變現等方面,本屆海南(三亞)國際馬拉松正在嘗試建立一個景區體育生態,進行“景區+馬拉松產品”運營開發,讓體育和娛樂相結合,盤活海南景區資源,聚攏更多人氣,促進旅游消費,為海南建設國際旅游消費中心貢獻力量。


  (愛動體育網報道 記者:梁美嬌)

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